Objectif Pub

For more than a century, the great comic strip authors and advertising have been linked. The phenomenon is not exclusive: whether writers, photographers, filmmakers or fashion designers, advertising has always invited creators to accompany them. It makes the most of their talent and sensitivity. They, in turn, find in this collaboration the opportunity to experiment outside their usual framework, exploring these advertising images which are by nature ephemeral. The great diversity of styles, the imagination, the humor, the exceptional legibility of the line, the ability to tell stories sometimes in a single image - all these qualities guarantee that brands understand their messages. Better still, they create connivance and win the sympathy of target audiences. From the old Images d'Épinal to the digital works on Instagram.

Alain Lachartre

Al meer dan een eeuw zijn de grote stripauteurs en de publiciteit met elkaar verbonden. Het fenomeen is niet exclusief: of het nu gaat om schrijvers, fotografen, filmmakers, modeontwerpers, de publiciteit heeft altijd creatieven uitgenodigd om hen te vergezellen. En maakt optimaal gebruik van hun talent en gevoeligheid. In ruil daarvoor vinden ze in deze samenwerking de mogelijkheid om te experimenteren buiten hun gebruikelijke kaders, door deze reclamebeelden te verkennen die van nature kortstondig zijn. De grote diversiteit aan stijlen, verbeeldingskracht, humor, uitzonderlijke leesbaarheid van de lijn en het vermogen om verhalen soms in één beeld te vertellen, al deze kwaliteiten garanderen aan de merken dat hun boodschappen begrepen worden. Beter nog, ze creëren een medeplichtigheid en winnen de sympathie van de doelgroepen. Dit geldt van de oude prenten van Épinal tot de digitale werken op Instagram.

Alain Lachartre